L'importance du SEM pour acquérir du trafic

De nombreuses sociétés Internet investissent fortement en liens sponsorisés, sur Google ou Bing. Mais le Search Engine Marketing n’est pas le seul levier d’acquisition de trafic sur Internet.

La Puissance du Search Engine Marketing (SEM)

SEM signifie Search Engine Marketing, c’est-à-dire « marketing sur les moteurs de recherche » en français, domaine qui regroupe les stratégies SEO et SEA.

Le SEM, ou marketing des moteurs de recherche, est le fait d'utiliser des stratégies payantes pour augmenter la visibilité des recherches. Dans le passé, le marketing des moteurs de recherche était un terme utilisé pour décrire à la fois l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la recherche payante. Mais aujourd'hui, il fait presque toujours référence au seul marketing de recherche payant. Pour l'aspect SEO, nous vous recommandons cette ressource : optimisation pour les moteurs de recherche avec Cyberscope en Vendée

Les liens sponsorisés et leurs leurs limites

SEA signifie Search Engine Advertising, c'est-à-dire « publicité sur les moteurs de recherche » en français. Il s'agit du processus consistant à faire de la publicité directement sur Google et d'autres moteurs de recherche similaires. En utilisant le SEA, les moteurs de recherche afficheront des annonces pour votre entreprise dans les résultats de recherche, au-dessus des résultats organiques.

Les campagnes de publicité sur les moteurs de recherche, peuvent être un moyen efficace d'accroître la visibilité en ligne et la notoriété de votre marque.
Le SEA donne des résultats immédiats, mais ces résultats n'existent que tant que vous payez pour les annonces.

La performance ne se limite pas au clic

Le système des liens sponsorisés de Google Adwords semble magique. Basé sur un système d’enchères, le dashboard de Google Ads permet de suivre précisément les résultat de ses annonces, de ses mots-clés et de son budget. Surtout, les sociétés payent à la performance uniquement c’est à dire à chaque fois qu’un internaute clique de manière effective sur un lien sponsorisé et vient sur le site de la société.

Mais générer du trafic sur un site est assez simple, ca n’est qu’une question d’argent. Votre véritable objectif doit être de générer du trafic qualifié et de générer des ventes (pour les sites e-commerce) ou des pages vues (pour les sites media). Le trafic qualifié signifie qu’on a réussi à attirer des internautes utiles. Utiles à quoi ? Utile à l’objectif de votre site : vendre, communiquer, retenir, etc.

Autres leviers d’acquisition de trafic

En 2023, les liens sponsorisés ont représenté en France 50 % du total des investissements publicitaires. Selon les secteurs, il y aura une concurrence accrue et des coûts d’acquisition relativement élevés. Dans ces conditions, difficile d’obtenir un coût d’acquisition et un retour sur investissement qui rendent viable votre activité.

Il est donc important de diversifier vos investissements pour développer l’acquisition de trafic qualifié. Sur Internet, selon votre activité, de nombreux leviers s’offrent à vous : SEO, SEM, comparateurs de prix, affiliation, emailing, ou même le social media marketing.